MESDYVEN: Ecommerce de moda de lujo

MESDYVEN es una marca de moda de lujo contemporánea diseñada por Manuel Krasniqi, confeccionada con tejidos italianos de excepción. El proyecto: una tienda online que refleje el equilibrio de la marca entre herencia, precisión y expresión moderna («Between two worlds») con el nivel de sofisticación que exige el segmento lujo.

El reto

En moda de lujo, la experiencia digital es parte del producto. El objetivo fue construir un ecommerce editorial, sobrio y aspiracional, que priorice la imagen de campaña y el lookbook sin sacrificar la conversión.

La solución de diseño

Dirección visual minimalista y de alto contraste: campaña a pantalla completa, tipografía refinada, mucho aire y una jerarquía que deja hablar a la fotografía. Navegación depurada por Men / Women y categorías (Leather & Jackets, Shirts & Tops, Pants) que guían sin ruido.

Enfoque a conversión

El diseño convierte a través del deseo: hero de campaña con CTA claro, secciones de esenciales de temporada, detalle de producto cuidado y un lookbook que sostiene la narrativa de marca. Una experiencia coherente con el posicionamiento de lujo, optimizada para descubrir y comprar.

Ajustes de CRO

La tienda ya estaba en marcha y en esta etapa trabajé ajustes de CRO sobre ese diseño: llegar más rápido al producto y recorrer las colecciones con menos fricción.

En la home, el hero único pasó a dos accesos directos, Mujer y Hombre. En mobile quedó más bajo, con dos botones, para que no ocupe toda la pantalla y se siga bajando. Un banner de la nueva colección lleva a su landing y los más vendidos suben justo después, con un botón para ver toda la colección. Arriba de todo, la barra de anuncios rota para mostrar los puntos de valor de la marca.

En las colecciones, el hero se achicó para ver productos desde el primer scroll, se sumó un banner de la nueva colección entre las filas, los filtros quedan siempre a la vista, también dentro de Jackets, y una etiqueta marca los más vendidos o los de poco stock. En el menú mobile sumé New In y un banner de la colección para encontrar todo más fácil.

Todo se diseñó en desktop y mobile en Figma, respetando lo que no cambiaba (tarjeta de producto, pie de página y desplegables de la ficha), y dejé anotado para desarrollo qué bloques de imagen y páginas van por metafields.

Proyecto realizado en colaboración con la agencia EMPACT